Jeszcze kilka lat temu wydawało się, że tradycyjne czytelnictwo wśród młodzieży chyli się ku upadkowi, będąc powoli, lecz bezlitośnie wypierane przez szybką rozrywkę z jasnych ekranów smartfonów. Paradoksalnie jednak to właśnie jedna z najbardziej uzależniających aplikacji społecznościowych na całym świecie przyszła literaturze na ostateczny ratunek. Platforma kojarzona dotychczas głównie z zabawnymi układami tanecznymi i krótkimi wyzwaniami stała się obecnie największą siłą napędową współczesnego rynku wydawniczego. Fenomen BookToka to dzisiaj potężne zjawisko, które potrafi w ciągu zaledwie jednej nocy wywindować na szczyty światowych list bestsellerów książki, o których wszyscy zdążyli już dawno zapomnieć.
Emocje znacznie ważniejsze niż profesjonalne recenzje
Główny sekret tego gigantycznego, komercyjnego sukcesu opiera się na całkowitym odrzuceniu sztywnych, akademickich i często bardzo nudnych form recenzowania literatury. Użytkownicy BookToka w swoich materiałach kompletnie nie skupiają się na pogłębionej analizie struktury danego dzieła czy na skomplikowanych, autorskich metaforach. Zamiast tego stawiają na czyste, nieprzefiltrowane wręcz emocje. Krótkie, dynamiczne filmiki pokazujące zapłakanych czytelników tuż po przewróceniu ostatniej strony, dramatyczne rzucanie grubą książką o ścianę czy głośne wzdychanie nad ciężkim losem głównych bohaterów to tam absolutny standard. Taki szczery, niezwykle bezpośredni przekaz działa na młodych, poszukujących wrażeń odbiorców z niesamowitą siłą, budząc w nich ogromną, naturalną ciekawość i chęć przeżycia dokładnie tych samych, ekstremalnych uniesień we własnym, domowym zaciszu.
Drugie życie zapomnianych tytułów
To, co najbardziej szokuje tradycyjnych, wieloletnich wydawców i księgarzy, to niesamowita wręcz zdolność tej internetowej społeczności do magicznego wskrzeszania tytułów wydanych wiele lat temu. Dzięki viralowym filmikom z odpowiednio dobranym podkładem muzycznym książki nagle stają się globalnymi hitami, znikając z księgarskich półek i magazynów w mgnieniu oka. Doskonałym i bardzo obrazowym przykładem jest tutaj chociażby ogromny, ponowny sukces powieści takich jak wzruszająca Pieśń Achillesa autorstwa Madeline Miller czy też niezwykle popularne, budzące skrajne emocje It Ends with Us, które wyszło spod pióra Colleen Hoover. Wystarczy tylko jeden dobrze zmontowany i popularny materiał wideo, aby cały dostępny nakład wyczerpał się w zaledwie kilka krótkich dni.
Estetyka czytania jako nowy, modny styl życia
Nie da się ukryć, że dla wielu mocno zaangażowanych użytkowników sieci samo czytanie stało się dzisiaj nie tylko zwykłym, domowym hobby, ale pełnoprawnym stylem życia i bardzo pożądaną estetyką wizualną. Książki przestały być tylko nudnym nośnikiem czarnego tekstu – stały się pięknymi, kolorowymi rekwizytami. Fani z ogromnym pietyzmem ozdabiają swoje papierowe egzemplarze drobnymi karteczkami, precyzyjnie podkreślają ulubione, poruszające cytaty pastelowymi zakreślaczami i tworzą niesamowicie klimatyczne, przytulne kąciki do czytania. Jeśli wasza domowa biblioteczka świeci od dawna pustkami, koniecznie odwiedźcie polecane księgarnie internetowe, gdzie bez najmniejszego problemu znajdziecie dzisiaj specjalne, dedykowane zakładki z największymi hitami z TikToka. Nawet jeśli tradycyjni krytycy nierzadko kręcą nosem na literacką jakość niektórych promowanych tam dzieł, ten masowy powrót młodych ludzi do czytania to bez wątpienia ogromny, niezwykle pozytywny trend w popkulturze, któremu po prostu trzeba mocno kibicować.
Wolisz słuchać niż czytać? Sprawdź nasz tekst o tym, czy podcasty zastąpią tradycyjne książki.
