Muzyki słuchamy ze streamingu, filmy oglądamy na platformach VOD, a informacje o koncertach i premierach najczęściej znajdujemy w mediach społecznościowych. Mogłoby się więc wydawać, że papier w kulturze powoli staje się reliktem przeszłości. Tymczasem wystarczy rozejrzeć się podczas koncertu, festiwalu, targów książki czy wystawy, żeby przekonać się, że jest dokładnie odwrotnie. Plakaty, katalogi, albumy, książki i kolekcjonerskie wydawnictwa nadal pozostają ważną częścią świata kultury.
Ich rola po prostu się zmieniła. Papier nie musi już być najszybszym sposobem przekazywania informacji. Coraz częściej staje się czymś bardziej trwałym – przedmiotem, pamiątką i elementem identyfikacji artysty albo wydarzenia.
Książka jako przedmiot, a nie tylko tekst
E-book może zawierać dokładnie te same słowa co wydanie papierowe, ale doświadczenie kontaktu z książką jest inne. Znaczenie ma format, rodzaj papieru, okładka, typografia, ilustracje, sposób oprawy, a nawet ciężar całej publikacji.
Szczególnie dobrze widać to przy albumach fotograficznych, książkach artystycznych, komiksach, katalogach wystaw i limitowanych wydawnictwach. W takich przypadkach projekt graficzny i wykonanie stają się częścią samego dzieła.
Dlatego przy przygotowywaniu publikacji ważny jest nie tylko jej projekt, ale także odpowiednio dobrana technologia produkcji. Profesjonalny druk książek w Szczecinie może obejmować zarówno klasyczne publikacje, jak i bardziej rozbudowane realizacje, w których znaczenie mają uszlachetnienia, rodzaj oprawy czy nietypowy format.
W świecie, w którym niemal każdą treść można wyświetlić na ekranie w kilka sekund, fizyczna książka zyskuje dodatkową wartość właśnie dlatego, że jest materialna. Można postawić ją na półce, wrócić do niej po latach albo potraktować jako część własnej kolekcji.
Plakat nie skończył się wraz z nadejściem Instagrama
Podobnie jest z plakatem. Informację o koncercie można dziś opublikować na Facebooku lub Instagramie i niemal natychmiast dotrzeć do tysięcy odbiorców. Nie oznacza to jednak, że drukowany plakat stracił znaczenie.
Dobry plakat koncertowy lub festiwalowy nie jest wyłącznie komunikatem zawierającym nazwę wykonawcy, miejsce i datę wydarzenia. Może być samodzielnym projektem graficznym, który buduje charakter wydarzenia jeszcze przed jego rozpoczęciem.
Historia muzyki pełna jest plakatów, które po latach funkcjonują już niezależnie od koncertów, które pierwotnie promowały. Trafiają do kolekcji, na ściany mieszkań, do książek poświęconych projektowaniu graficznemu i na wystawy.
Współcześni organizatorzy wydarzeń również coraz częściej wykorzystują ten potencjał. Jeden motyw wizualny może pojawić się jednocześnie w internecie, na biletach, identyfikatorach, materiałach rozdawanych uczestnikom i drukowanych plakatach. Dobrze przygotowany druk plakatów w Szczecinie pozwala przenieść identyfikację wydarzenia z ekranu do przestrzeni miasta, klubu, galerii czy festiwalu.
Fizyczny przedmiot zostaje po wydarzeniu
Koncert trwa dwie godziny. Festiwal kilka dni. Wystawa może być dostępna przez kilka tygodni. Materiały powstające wokół wydarzenia często pozostają jednak z odbiorcami znacznie dłużej.
Program festiwalu znaleziony po kilku latach w książce może natychmiast przywołać wspomnienie konkretnego koncertu. Katalog z wystawy pozwala ponownie obejrzeć prezentowane prace. Plakat może stać się elementem wystroju mieszkania, a dobrze wydany album przedmiotem kolekcjonerskim.
To jedna z przewag materiałów fizycznych nad komunikacją cyfrową. Post w mediach społecznościowych szybko zostaje zastąpiony kolejnymi treściami. Przedmiot może funkcjonować przez lata.
Nie oznacza to oczywiście, że kultura powinna odwracać się od świata cyfrowego. Znacznie ciekawsze jest połączenie obu przestrzeni. Internet znakomicie sprawdza się w szybkim docieraniu do odbiorców, natomiast materiały drukowane pozwalają nadać wydarzeniu lub publikacji fizyczną formę.
Od projektu do gotowego materiału
Znaczenie ma również spójność. Organizator koncertu, wydawca, galeria czy instytucja kultury często potrzebują nie jednego produktu, lecz całego zestawu materiałów. Mogą to być plakaty, katalogi, foldery, zaproszenia, książki, materiały promocyjne czy elementy wykorzystywane bezpośrednio w miejscu wydarzenia.
W takim przypadku współpraca z jednym wykonawcą ułatwia zachowanie podobnej jakości i charakteru wszystkich realizacji. Szczeciński Graphic House zajmuje się między innymi produkcją książek, katalogów, materiałów POS, kalendarzy, opakowań oraz innych materiałów drukowanych.
Dla branży kulturalnej szczególnie istotna może być możliwość dopasowania produktu do charakteru projektu. Inaczej powinien wyglądać katalog wystawy fotograficznej, inaczej program festiwalu muzycznego, a jeszcze inaczej limitowana publikacja przygotowana przez ilustratora.
Cyfrowe i analogowe nie muszą ze sobą konkurować
Przez lata wiele dyskusji dotyczących kultury opierało się na przeciwstawianiu dwóch światów. Papier miał zostać zastąpiony przez ekran, płyty przez streaming, a tradycyjne plakaty przez reklamy wyświetlane w telefonach.
Rzeczywistość okazała się bardziej interesująca. Nowe formy nie zawsze eliminują stare. Często zmieniają po prostu ich funkcję.
Drukowana książka nie musi wygrywać z e-bookiem pod względem wygody. Plakat nie musi konkurować z reklamą w mediach społecznościowych pod względem zasięgu. Ich wartość może leżeć gdzie indziej – w estetyce, fizyczności, kolekcjonerskim charakterze i zdolności do pozostania z odbiorcą na dłużej.
I być może właśnie dlatego papier nadal tak dobrze odnajduje się w kulturze. W świecie coraz szybszych i bardziej ulotnych treści oferuje coś, czego ekran nie jest w stanie w pełni zastąpić – przedmiot, którego można naprawdę dotknąć.
