TikTok a przemysł muzyczny to temat, który coraz mocniej wpływa na współczesną kulturę. Aplikacja, dawniej znana jako Musical.ly, zmieniła sposób promowania utworów. Dziś często nie cała piosenka decyduje o sukcesie, lecz kilkanaście najbardziej chwytliwych sekund. W efekcie czego, artyści zaczęli tworzyć muzykę pod algorytmy i viralowe trendy.
Jak TikTok tworzy nowe gwiazdy muzyczne?
TikTok już dawno przestał być aplikacją wyłącznie do tańca. Obecnie działa również jako narzędzie promocji i wyszukiwania talentów. Jednym z najgłośniejszych przykładów pozostaje Lil Nas X i jego utwór Old Town Road. Viralowy trend sprawił, że piosenka pobiła rekord listy Billboard. Podobną drogę przeszedł także JVKE dzięki utworowi Golden hour. Z kolei zespół Ocean Alley odzyskał popularność kilka lat po premierze piosenki Confidence. W Polsce również pojawiło się wiele takich przykładów. Popularność zdobywały utwory artystów takich jak Sanah, Mata czy Taco Hemingway.
TikTok działa jednak inaczej niż radio czy streaming. Najważniejszy stał się krótki fragment utworu, czyli tak zwany audio hook. To właśnie on musi przyciągnąć uwagę w pierwszych sekundach. Dlatego wiele refrenów pojawia się szybciej niż kiedyś. Dodatkowo rytm i tekst często są tworzone pod trendy oraz choreografie.
Czy viralowość zmienia sposób tworzenia muzyki?
TikTok daje artystom ogromne możliwości promocji. Teoretycznie każdy może zdobyć popularność bez wsparcia wielkiej wytwórni. Wystarczy chwytliwy pomysł i odpowiedni moment. Jednocześnie aplikacja wywołuje coraz więcej kontrowersji. Presja regularnego publikowania treści stała się ogromna. Wielu twórców musi stale produkować content, aby utrzymać zainteresowanie odbiorców. Pojawiają się także problemy związane z prawami autorskimi i sample’ami. Viralowe fragmenty bywają później blokowane lub usuwane.
Największe pytanie dotyczy jednak samej muzyki. Czy słuchacze nadal chcą poznawać całe albumy? A może wystarcza im kilkanaście sekund emocji? Część artystów nadal stawia na pełną koncepcję projektu. Inni skupiają się głównie na jednym viralowym momencie. TikTok zmienił więc nie tylko promocję muzyki, ale również sposób jej tworzenia i odbioru.
